Θερινές εκπτώσεις: Η ακρίβεια «έκοψε» τον τζίρο – Στο όριο οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις
Χαμηλότερα από τις αρχικές προσδοκίες κινήθηκε η αγορά κατά τη διάρκεια των θερινών εκπτώσεων, καθώς η περιορισμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών και η συνεχιζόμενη ακρίβεια δεν επέτρεψαν στο λιανεμπόριο να καταγράψει την αναμενόμενη άνοδο.
Οι επιχειρηματίες προσδοκούσαν ότι η εκπτωτική περίοδος θα έδινε σημαντική ώθηση στον τζίρο, όμως η εικόνα που διαμορφώθηκε ήταν διαφορετική. Ιδιαίτερα οι μικρές και μικρομεσαίες επιχειρήσεις εξακολουθούν να βρίσκονται αντιμέτωπες με έντονα προβλήματα ρευστότητας, ενώ η αβεβαιότητα για την πορεία της κατανάλωσης παραμένει.
Ο Ιούλιος, που παραδοσιακά αποτελεί τον ισχυρότερο μήνα των θερινών εκπτώσεων, κινήθηκε υποτονικά, παρά την αύξηση κατά 2,8% του κύκλου εργασιών στο λιανεμπόριο κατά το δεύτερο τρίμηνο. Ούτε ο Αύγουστος κατάφερε να ανατρέψει ουσιαστικά την εικόνα, ακόμη και με μεγαλύτερα ποσοστά εκπτώσεων σε σχέση με πέρυσι.
Το διαθέσιμο εισόδημα καθορίζει τις αγορές
Το βασικό πρόβλημα της αγοράς δεν φαίνεται πλέον να είναι ούτε το ύψος ούτε η διάρκεια των εκπτώσεων, αλλά τα περιορισμένα περιθώρια που έχουν τα νοικοκυριά για μη απαραίτητες δαπάνες.
Περίπου επτά στα δέκα ευρώ του μέσου οικογενειακού προϋπολογισμού κατευθύνονται σε βασικές ανάγκες, όπως η στέγαση, η ενέργεια και τα τρόφιμα. Ως αποτέλεσμα, οι καταναλωτές περιορίζουν σημαντικά τις αγορές ένδυσης, υπόδησης και άλλων διαρκών αγαθών, ενώ γίνονται περισσότερο επιλεκτικοί ακόμη και μέσα στην περίοδο των εκπτώσεων.
Χαμηλότερος τζίρος για περισσότερες από τις μισές επιχειρήσεις
Η πίεση αποτυπώνεται και στις επιδόσεις των καταστημάτων. Το 55% των επιχειρήσεων δήλωσε χαμηλότερο τζίρο σε σχέση με το 2025, περίπου μία στις τρεις κινήθηκε στα ίδια επίπεδα και μόλις το 12% κατέγραψε αύξηση.
Παράλληλα, το 73% των επιχειρηματιών αποδίδει την αδύναμη εικόνα της αγοράς κυρίως στη μειωμένη αγοραστική δύναμη. Τα στοιχεία του Αυγούστου κινούνται στην ίδια κατεύθυνση, καθώς περίπου οι μισές επιχειρήσεις εξακολουθούν να εμφανίζουν χαμηλότερες πωλήσεις από πέρυσι, ενώ σε ορισμένες περιπτώσεις οι απώλειες είναι διψήφιες.
Απομακρύνεται το αισιόδοξο σενάριο για τζίρο 7,4 δισ. ευρώ
Σύμφωνα με τον πρόεδρο του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλη Κορκίδη, το πιθανότερο σενάριο είναι ο συνολικός τζίρος των θερινών εκπτώσεων να κινηθεί κοντά στα 7 δισ. ευρώ.
Μια ισχυρή τελευταία εβδομάδα θα μπορούσε να ανεβάσει το ποσό προς τα 7,1 δισ. ευρώ, ωστόσο το αρχικό αισιόδοξο σενάριο των 7,4 δισ. ευρώ θεωρείται πλέον δύσκολο να επιτευχθεί, εκτός εάν η αυξημένη τουριστική κίνηση και η ενίσχυση του τζίρου στα εμπορικά κέντρα καλύψουν τις απώλειες που καταγράφονται στα μεγάλα αστικά κέντρα.
Λιανεμπόριο «δύο ταχυτήτων»
Η φετινή εκπτωτική περίοδος αναμένεται να επιβεβαιώσει και την εικόνα μιας αγοράς δύο ταχυτήτων. Τα μικρότερα, μεμονωμένα καταστήματα στις πόλεις εμφανίζονται περισσότερο εκτεθειμένα στη μειωμένη κατανάλωση, ενώ καλύτερες αντοχές παρουσιάζουν οι επιχειρήσεις σε τουριστικές περιοχές, τα οργανωμένα δίκτυα και το ηλεκτρονικό εμπόριο.
Έτσι, ακόμη και αν ο συνολικός τζίρος πλησιάσει τα 7 δισ. ευρώ, πίσω από το ποσό αυτό κρύβονται μικρότερος όγκος αγορών, μεγαλύτερη επιλεκτικότητα από την πλευρά των καταναλωτών και αυξημένες πιέσεις στη ρευστότητα των μικρομεσαίων επιχειρήσεων.
Το μήνυμα που εκπέμπει η αγορά είναι σαφές: το ζητούμενο δεν είναι πλέον μεγαλύτερες εκπτώσεις, αλλά μεγαλύτερο διαθέσιμο εισόδημα.
- 3 λεπτά πριν Μποδοσάκειο: Κέντρο Καρκίνου 27 εκατ. ευρώ με PET-SCAN και Ακτινοθεραπευτικό Κέντρο
- 5 λεπτά πριν Δήμος Σιθωνίας: Προσλήψεις σε Παιδικούς Σταθμούς – Δείτε ειδικότητες, προσόντα
- 6 λεπτά πριν Νέα Σμύρνη: Οι τελευταίες κινήσεις του 48χρονου πριν τη δολοφονία της 45χρονης
