Πώς η οικονομική πίεση αλλάζει τις καταναλωτικές συνήθειες των ελληνικών νοικοκυριών
Μόνο τα απολύτως απαραίτητα επιλέγουν πλέον να αγοράζουν τα ελληνικά νοικοκυριά, καθώς η οικονομική πίεση παραμένει έντονη, παρά τους ρυθμούς ανάπτυξης και τις αυξήσεις στους μισθούς. Αυτό προκύπτει από τη φετινή έρευνα EY Future Consumer Index Ελλάδας 2025, η οποία αποτυπώνει ξεκάθαρα τις νέες καταναλωτικές συνήθειες.
Σύμφωνα με τα ευρήματα, 56% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι ξοδεύει λιγότερα χρήματα σε είδη που δεν θεωρεί πρώτης ανάγκης, ποσοστό μειωμένο σε σχέση με το 60% του 2024, ωστόσο ενδεικτικό της συνεχιζόμενης επιφυλακτικότητας. Παράλληλα, 43% δηλώνει ότι αγοράζει μόνο τα απαραίτητα, ενώ ένας στους τρεις (33%) έχει αλλάξει τις μάρκες που επιλέγει, προκειμένου να μειώσει τα έξοδά του, στρεφόμενος σε φθηνότερες εναλλακτικές.
Υψηλό κόστος και ανασφάλεια συγκρατούν την κατανάλωση
Το αυξανόμενο κόστος τιμών και υπηρεσιών εξακολουθεί να δυσκολεύει τις αγορές για το 51% των καταναλωτών, ενώ το υψηλό επίπεδο πληθωρισμού και το αβέβαιο μακροοικονομικό περιβάλλον λειτουργούν αποτρεπτικά για πιο «χαλαρή» καταναλωτική συμπεριφορά. Όπως καταγράφει η έρευνα, οι καταναλωτές επιλέγουν συνειδητά τη συγκράτηση και όχι την ευφορία.
Είναι χαρακτηριστικό ότι 23% των ερωτηθέντων δηλώνει πως αδυνατεί να καλύψει μια έκτακτη δαπάνη ύψους 500 ευρώ χωρίς δανεισμό ή βοήθεια από τρίτους, ποσοστό χαμηλότερο από το 21% του 2024, αλλά σαφώς υψηλότερο από το 15% που δηλώνει ότι δυσκολεύεται να ανταποκριθεί στα βασικά έξοδα, όπως διατροφή, στέγαση και υγειονομική περίθαλψη.
Περισσότερος χρόνος στο σπίτι – λιγότερες «περιττές» δαπάνες
Την ίδια στιγμή, αλλάζουν και οι προτεραιότητες στον τρόπο ζωής. Σχεδόν ένας στους δύο καταναλωτές (47%) εκτιμά ότι στο μέλλον θα περνά σημαντικά περισσότερο χρόνο στο σπίτι, ποσοστό αυξημένο σε σχέση με το 41% το 2024 και το 29% το 2023. Η τάση αυτή αφορά όλες τις ηλικίες, ακόμα και τους νεότερους καταναλωτές της Gen Z (42%).
Παράλληλα, 40% δηλώνει ότι σκοπεύει να διασκεδάζει περισσότερο στο σπίτι, ενώ ένα ακόμη μεγαλύτερο ποσοστό, 49% (από 39% το 2023), αναφέρει ότι θα μαγειρεύει πιο συχνά στο σπίτι. Το «σπίτι μου, σπιτάκι μου» επανέρχεται δυναμικά, αυτή τη φορά όχι ως επιλογή πολυτέλειας, αλλά ως αναγκαστική προσαρμογή στην οικονομική στενότητα.
Τι αλλάζει στις αγορές και στις προσδοκίες
Οι καταναλωτές περιορίζουν κυρίως τις δαπάνες που αφορούν μη βασικά αγαθά, όπως προϊόντα πολυτελείας, διαρκή αγαθά, έξοδα αναψυχής εκτός σπιτιού, αλλά και μικρές προσωπικές απολαύσεις. Αντίθετα, δηλώνουν ότι θα αυξήσουν τις δαπάνες τους σε τομείς που συνδέονται με την υγεία, την άσκηση, την οικογένεια, αλλά και σε ρούχα, υποδήματα και βασικά τρόφιμα.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η στάση απέναντι στην εξυπηρέτηση μετά την αγορά. Παρότι οι ψηφιακοί βοηθοί κερδίζουν έδαφος, οι καταναλωτές εξακολουθούν να επιθυμούν η after sales εξυπηρέτηση να προέρχεται από ανθρώπους, γεγονός που αναδεικνύει την αξία της προσωπικής επαφής.
Το συμπέρασμα της έρευνας
Για μία ακόμη χρονιά, τα ελληνικά νοικοκυριά δηλώνουν οικονομικά πιεσμένα. Η τάση περιορισμού των καταναλωτικών δαπανών αναμένεται να συνεχιστεί και το επόμενο διάστημα, με τις πιο αυστηρά περιορισμένες κατηγορίες κατανάλωσης να φτάνουν σε ποσοστά 70% έως 80%.
Η εικόνα που αποτυπώνει η EY Future Consumer Index Ελλάδας 2025 δείχνει ξεκάθαρα ότι οι καταναλωτές προσαρμόζονται, επαναπροσδιορίζουν τις ανάγκες τους και κινούνται με γνώμονα την ασφάλεια και τη βιωσιμότητα των οικονομικών τους.
- 3 λεπτά πριν Πρώτη κατοικία: Πότε μπορεί να κινηθεί νομική διαδικασία απ’ τον πιστωτή- Ποια η εναλλακτική ρευστοποίησης
- 4 λεπτά πριν Ελεύθερο κάμπινγκ στην Ελλάδα: Πώς να αποφύγετε το πρόστιμο των 3.000 ευρώ – Τι ισχύει με τη Γαύδο
- 25 λεπτά πριν ΑΣΕΠ – Αναπληρώσεις: Μόνιμοι διορισμοί στην ΑΑΔΕ – Ποιους αφορά η απόφαση
