Ακρίβεια στις γιορτές: Τι κόβουν πρώτα οι καταναλωτές
Η συνεχιζόμενη άνοδος των τιμών επηρεάζει καθοριστικά τις φετινές χριστουγεννιάτικες αγορές, με τη μεγάλη πλειονότητα των καταναλωτών να δηλώνει ότι προσαρμόζει τη συμπεριφορά της λόγω της ακρίβειας. Αυτό προκύπτει από έρευνα της Klarna σε συνεργασία με την Appinio, που πραγματοποιήθηκε τον Νοέμβριο του 2025 σε δείγμα 1.000 Ελλήνων καταναλωτών ηλικίας 18 έως 77 ετών.
Η ακρίβεια αλλάζει τις αγοραστικές συνήθειες
Σύμφωνα με τα ευρήματα, το 95,1% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι η αύξηση των τιμών επηρεάζει άμεσα τον τρόπο με τον οποίο θα κάνει τις φετινές εορταστικές αγορές. Οι καταναλωτές εμφανίζονται πιο προσεκτικοί και επιλεκτικοί, υιοθετώντας πρακτικές περιορισμού των εξόδων.
Ειδικότερα:
- σχεδόν 1 στους 2 αναζητά φθηνότερα προϊόντα,
- πάνω από 1 στους 3 περιορίζει τις αγορές μη απαραίτητων ειδών,
- 31,3% δηλώνει ότι προχωρά σε αγορές μόνο όταν εντοπίζει προσφορές,
- 23% οργανώνει πιο προσεκτικά το γιορτινό τραπέζι για να αποφύγει τη σπατάλη,
- ενώ 21% σκοπεύει να αγοράσει λιγότερα δώρα.
Χριστουγεννιάτικος προϋπολογισμός με αυστηρά όρια
Περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές (50,7%) έχουν θέσει συγκεκριμένο όριο δαπανών για τις φετινές αγορές, στοιχείο που αποτυπώνει την ανάγκη για καλύτερο έλεγχο των εξόδων.
Αναλυτικά:
- περίπου 28% σκοπεύει να ξοδέψει έως 100 ευρώ,
- το μεγαλύτερο ποσοστό (39,1%) κινείται στο εύρος 101–250 ευρώ,
- 20,1% σχεδιάζει δαπάνες από 251 έως 500 ευρώ,
- ενώ μόλις 9,3% δηλώνει ότι θα ξεπεράσει τα 500 ευρώ.
Ενδιαφέρον παρουσιάζει και η διαφοροποίηση ανά φύλο, καθώς οι άνδρες εμφανίζονται διατεθειμένοι να διαθέσουν υψηλότερα ποσά για δώρα, ενώ οι γυναίκες συγκεντρώνουν μεγαλύτερα ποσοστά στα χαμηλότερα budget.
Έρευνα αγοράς πριν από κάθε απόφαση
Την ίδια στιγμή, οι καταναλωτές δεν αγοράζουν «στα τυφλά». Το 57,8% δηλώνει ότι κάνει εκτενή έρευνα πριν προχωρήσει σε αγορές, ενώ πάνω από τους μισούς παρακολουθούν συστηματικά τα έξοδά τους. Μάλιστα, ένα 9,4% αξιοποιεί ήδη εφαρμογές διαχείρισης προϋπολογισμού.
Η τάση αυτή συνδέεται άμεσα με την οικονομική πίεση, αλλά και με την ανάγκη για μέγιστη αξιοποίηση κάθε ευρώ.
Πότε κάνουν τις αγορές τους οι καταναλωτές
Το χρονοδιάγραμμα των φετινών αγορών εμφανίζει διαφοροποίηση:
- 12,2% ξεκινά από τις αρχές Νοεμβρίου,
- 31% προχωρά στο δεύτερο μισό του μήνα,
- η πλειονότητα (36,8%) πραγματοποιεί αγορές στις αρχές Δεκεμβρίου,
- ενώ 14,8% αφήνει τις αγορές για την τελευταία στιγμή.
Δόσεις, προσφορές και «έξυπνα» εργαλεία
Οι εναλλακτικοί τρόποι πληρωμής κερδίζουν έδαφος. Πάνω από 1 στους 4 καταναλωτές δηλώνει ότι χρησιμοποίησε το τελευταίο δωδεκάμηνο υπηρεσίες Buy Now, Pay Later, όπως οι άτοκες δόσεις.
Παράλληλα, οι πιο δημοφιλείς στρατηγικές εξοικονόμησης περιλαμβάνουν:
- αγορές σε περιόδους εκπτώσεων,
- σύγκριση τιμών,
- προγράμματα ανταμοιβής,
- κουπόνια και cashback.
Online αγορές και Τεχνητή Νοημοσύνη
Η online αγορά παραμένει κυρίαρχη, με το 51,2% να αναζητά και να αγοράζει προϊόντα μέσω διαδικτύου. Ένα 25,3% συνδυάζει online έρευνα με αγορές σε φυσικά καταστήματα, ενώ περίπου 1 στους 5 επιμένει αποκλειστικά στις παραδοσιακές αγορές.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η στάση απέναντι στην Τεχνητή Νοημοσύνη. Το 42,4% δηλώνει ότι θα εξέταζε τη χρήση εργαλείων AI για σύγκριση τιμών, εντοπισμό προσφορών και εξατομικευμένες προτάσεις δώρων. Οι ηλικίες 18–44 ετών πρωτοστατούν στην υιοθέτηση αυτών των τεχνολογιών.
- 48 λεπτά πριν ΔΥΠΑ: Λήγει σήμερα (4/6) η προθεσμία για ενστάσεις στους προσωρινούς πίνακες του Κοινωνικού Τουρισμού για συνταξιούχους
- 1 ώρα πριν Το ελληνικό νησί που βυθίζεται σιγά-σιγά
- 2 ώρες πριν Τι σημαίνει το «N» στο κινητό σου
