Ακρίβεια: 8 στους 10 αναζητούν χαμηλότερες τιμές και κουπόνια
Η πίεση της ακρίβειας αλλάζει ριζικά τη συμπεριφορά των καταναλωτών, μετατρέποντας την επίσκεψη στο σούπερ μάρκετ σε μια καθημερινή «άσκηση εξοικονόμησης». Οι πολίτες αναζητούν πλέον μεθοδικά προσφορές, συγκρίνουν τιμές και προσαρμόζουν τις αγορές τους, επιδιώκοντας να περιορίσουν το κόστος, την ώρα που οι ανατιμήσεις συνεχίζουν να επηρεάζουν το διαθέσιμο εισόδημα.
Η ακρίβεια αναδιαμορφώνει τις αγοραστικές συνήθειες
Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε η NielsenIQ στο πλαίσιο Shopper Trends Event, η καταναλωτική συμπεριφορά μεταβάλλεται αισθητά, με βασικό στόχο την εξοικονόμηση. Παρά το δύσκολο οικονομικό περιβάλλον, ο όγκος πωλήσεων καταγράφει αύξηση 2% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, ενώ η αξία των πωλήσεων ενισχύεται περίπου κατά 3%.
Την ίδια στιγμή, το 59% των καταναλωτών δηλώνει ότι διαπιστώνει αυξήσεις στις τιμές, ποσοστό ενισχυμένο σε σχέση με πέρυσι. Η εξέλιξη αυτή αποτυπώνεται άμεσα στο καλάθι των αγορών, με τους καταναλωτές να αναπροσαρμόζουν τις επιλογές τους.
Προσφορές, ιδιωτική ετικέτα και «έξυπνες» αγορές
Η στροφή προς πιο οικονομικές λύσεις είναι εμφανής. Το 64% δηλώνει ότι επιλέγει πιο οικονομικά προϊόντα, ενώ το 47% στρέφεται σε προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Παράλληλα, το 42% δίνει προτεραιότητα σε προϊόντα που βρίσκονται σε προσφορά.
Ταυτόχρονα:
- το 30% περιορίζει συνολικά τις αγορές του,
- το 28% αλλάζει καταναλωτικές συνήθειες για να μειώσει τις δαπάνες.
Η μηνιαία δαπάνη στα σούπερ μάρκετ διαμορφώνεται περίπου στα 345 ευρώ, με τους περισσότερους καταναλωτές να έχουν σαφή εικόνα του ποσού που ξοδεύουν.
Το «σαφάρι» τιμών γίνεται κανόνας
Σε «σαφάρι» ευκαιριών εξελίσσονται οι αγορές στα σούπερ μάρκετ, καθώς η ακρίβεια αποτυπώνεται απευθείας στο ράφι, με το 77% των πελατών να προσπαθεί να εντοπίσει προϊόντα στη χαμηλότερη δυνατή τιμή – πιστή στη λίστα αλλά και στις ιδιωτικές ετικέτες η πλειονότητα, σύμφωνα με στοιχεία της NielsenIQ.
Το 76% αναζητά ενεργά προσφορές και κουπόνια, ενώ περίπου οι μισοί καταναλωτές ακολουθούν αυστηρό προϋπολογισμό στις αγορές τους.
Οι προσφορές εστιάζουν κυρίως σε βασικές κατηγορίες, όπως:
- καθαριστικά,
- προϊόντα προσωπικής φροντίδας,
- είδη καθημερινής χρήσης.
Αντίθετα, σε κατηγορίες όπως βρεφικά προϊόντα, φροντίδα κατοικίδιων ή υγεία, η προθυμία για αλλαγή επιλογών είναι μικρότερη.
Αλλαγές σε μάρκες και προτεραιότητες
Οι καταναλωτές εμφανίζονται πιο ευέλικτοι από ποτέ. Το 23% δηλώνει ότι θα άλλαζε μάρκα για να εξοικονομήσει χρήματα, ενώ το 28% έχει ήδη προχωρήσει σε αυτή την κίνηση.
Ωστόσο, η τιμή δεν αποτελεί το μοναδικό κριτήριο. Το 44% δηλώνει ότι είναι διατεθειμένο να πληρώσει περισσότερο για ένα ποιοτικό προϊόν, ενώ περίπου ένας στους τρεις δίνει μεγαλύτερη αξία σε προϊόντα που προσφέρουν επιπλέον οφέλη.
Ιδιαίτερη δυναμική παρουσιάζουν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, τα οποία πολλοί καταναλωτές θεωρούν ισάξια με τα επώνυμα, τόσο σε ποιότητα όσο και σε απόδοση.
Η «μάχη της γειτονιάς» στα καταστήματα
Παράλληλα, μεταβάλλεται και ο τρόπος επιλογής καταστημάτων. Τα μικρότερα σημεία πώλησης κερδίζουν έδαφος, καθώς προσφέρουν ευκολία και ταχύτητα.
Τα καταστήματα έως 400 τ.μ. καταγράφουν αυξημένη επισκεψιμότητα, ενώ τα μεγαλύτερα παρουσιάζουν πιο ήπια ανάπτυξη. Οι καταναλωτές επιλέγουν συχνότερα κοντινά καταστήματα για τις καθημερινές τους ανάγκες.
Σύγκριση τιμών και νέες καταναλωτικές τάσεις
Η σύγκριση τιμών αποτελεί πλέον βασικό στάδιο της αγοράς. Το 84% δηλώνει ότι συγκρίνει τιμές πριν από κάθε αγορά, ενώ το 75% παραμένει πιστό σε συγκεκριμένες μάρκες μόνο όταν θεωρεί ότι προσφέρουν πραγματική αξία.
Παράλληλα, το 76% αναφέρει ότι αγοράζει περισσότερα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας σε σχέση με το παρελθόν, ενώ ένα 25% στρέφεται και σε πιο ποιοτικές επιλογές.
Πορεία αγοράς και προοπτικές
Τα πρώτα στοιχεία για το 2026 δείχνουν ότι η αγορά κινείται σε ανοδική τροχιά. Το οργανωμένο λιανεμπόριο κατέγραψε αύξηση 1,6% στο πρώτο δίμηνο, ενώ εκτιμάται ότι η τάση αυτή θα συνεχιστεί.
Η καταναλωτική συμπεριφορά παραμένει ευμετάβλητη, επηρεαζόμενη από την ακρίβεια, τις διεθνείς εξελίξεις και τις αντοχές των νοικοκυριών.
- 3 λεπτά πριν ΔΥΠΑ: Λήγει σήμερα (4/6) η προθεσμία για ενστάσεις στους προσωρινούς πίνακες του Κοινωνικού Τουρισμού για συνταξιούχους
- 34 λεπτά πριν Το ελληνικό νησί που βυθίζεται σιγά-σιγά
- 2 ώρες πριν Τι σημαίνει το «N» στο κινητό σου
