Το μυστικό πίσω από την τεράστια επιτυχία της «Οδύσσειας»
Εντυπωσιακή πορεία καταγράφει στις κινηματογραφικές αίθουσες η «Οδύσσεια» του Κρίστοφερ Νόλαν, η οποία έκανε πρεμιέρα στις 17 Ιουλίου και εξελίχθηκε στη μεγαλύτερη εισπρακτική έναρξη της καριέρας του βραβευμένου με Όσκαρ σκηνοθέτη.
Οι εκτιμώμενες εισπράξεις του πρώτου τριημέρου στις ΗΠΑ έφτασαν τα 124,1 εκατ. δολάρια, ενώ παγκοσμίως ξεπέρασαν τα 260 εκατ. δολάρια. Η ταινία απέσπασε βαθμολογία A στο CinemaScore, καθώς και ιδιαίτερα θετικές κριτικές από κοινό και δημοσιογράφους σε μέσα και ιστοσελίδες όπως το Rotten Tomatoes.
Πάνω από 127.000 εισιτήρια στα Village Cinemas
Μεγάλη είναι η ανταπόκριση και του ελληνικού κοινού. Στα Village Cinemas έχουν ήδη κοπεί περισσότερα από 127.000 εισιτήρια, επιβεβαιώνοντας το έντονο ενδιαφέρον για τη νέα παραγωγή του 55χρονου Βρετανοαμερικανού δημιουργού.
Η δυναμική της ταινίας είχε φανεί ήδη από την προπώληση, όταν διατέθηκαν 32.000 εισιτήρια. Η ζήτηση παραμένει υψηλή, με αποτέλεσμα να προστίθενται νέες προβολές τόσο στις αίθουσες IMAX όσο και στις συμβατικές.
Η διαφορετική στρατηγική της Universal
Η παραγωγή της ταινίας κόστισε περίπου 250 εκατ. δολάρια, ενώ για την προώθησή της διατέθηκαν επιπλέον 125 εκατ. δολάρια. Σύμφωνα με το Forbes, η Universal Pictures κατάφερε να ξεχωρίσει ακολουθώντας μια διαφορετική στρατηγική μάρκετινγκ.
Το στούντιο αντιμετώπισε την «Οδύσσεια» ως ένα κινηματογραφικό γεγονός που έπρεπε να βιωθεί αποκλειστικά στη μεγάλη οθόνη και όχι ως ένα ακόμη προϊόν σχεδιασμένο για μαζική διαδικτυακή προβολή.
Το πρώτο τρέιλερ παρουσιάστηκε μόνο στους κινηματογράφους, πριν από προβολές του «Jurassic World Rebirth» τον Ιούλιο του 2025. Η Universal δεν το δημοσίευσε επίσημα στο διαδίκτυο, με το υλικό να κυκλοφορεί μόνο μέσα από διαρροές.
Το κοινό έπρεπε να πάει στο σινεμά για να δει νέο υλικό
Τον Δεκέμβριο προβλήθηκε ένας εξάλεπτος πρόλογος πριν από τις ταινίες «Sinners» και «One Battle After Another». Με αυτόν τον τρόπο, το στούντιο έστειλε από νωρίς το μήνυμα ότι ο κινηματογράφος αποτελούσε τον μοναδικό χώρο όπου το κοινό μπορούσε να δει πρώτο νέο υλικό από την ταινία.
Όταν το επίσημο τρέιλερ κυκλοφόρησε τελικά στο διαδίκτυο, συγκέντρωσε περισσότερες από 121,4 εκατ. προβολές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέσα στις πρώτες 24 ώρες.
Με την επίδοση αυτή κατέρριψε το προηγούμενο ρεκόρ του «Wicked: For Good», το οποίο είχε συγκεντρώσει 113 εκατ. προβολές.
Χωρίς πρόωρες προβολές για influencers
Η Universal ακολούθησε την ίδια φιλοσοφία και στις πρώτες προβολές της ταινίας. Αντί να προσφέρει έγκαιρη πρόσβαση σε influencers και δημιουργούς περιεχομένου, επέλεξε να προβάλει την ταινία μόνο σε κριτικούς μετά την επίσημη πρεμιέρα της στο Λονδίνο.
Η απόφαση είχε ρίσκο, καθώς οι πρώτες αντιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιούνται συχνά ως ένα δεύτερο διαφημιστικό τρέιλερ. Ωστόσο, το στούντιο επέλεξε να προστατεύσει την εικόνα της ταινίας και να δείξει εμπιστοσύνη στο έργο του Νόλαν.
Η πρώτη μεγάλη ταινία γυρισμένη εξ ολοκλήρου σε IMAX 70 χιλιοστών
Η «Οδύσσεια» φέρεται να είναι η πρώτη μεγάλη εμπορική παραγωγή που γυρίστηκε εξ ολοκλήρου με κάμερες IMAX 70 χιλιοστών.
Η Universal αξιοποίησε το συγκεκριμένο στοιχείο πολύ πριν κυκλοφορήσει επίσημο διαφημιστικό υλικό. Τα εισιτήρια τέθηκαν σε προπώληση έναν χρόνο πριν από την πρεμιέρα, μια πρωτοφανής κίνηση που ακολούθησε το επιτυχημένο παράδειγμα του «Οπενχάιμερ».
Η προηγούμενη ταινία του Νόλαν είχε αποφέρει περισσότερα από 190 εκατ. δολάρια μόνο από τις προβολές IMAX.
Τα εισιτήρια για την «Οδύσσεια» εξαντλήθηκαν μέσα σε μία νύχτα σε αγορές όπως το Λονδίνο και η Μελβούρνη, αποδεικνύοντας το μέγεθος της προσμονής του κοινού.
Το καστ μετατράπηκε σε εργαλείο προώθησης
Στην ταινία πρωταγωνιστεί ο Ματ Ντέιμον στον ρόλο του Οδυσσέα, πλαισιωμένος από τους Τομ Χόλαντ, Αν Χάθαγουεϊ, Ζεντάγια, Ρόμπερτ Πάτινσον, Σαρλίζ Θερόν και Λουπίτα Νιόνγκο.
Η παρουσία του πολυπρόσωπου καστ στην πρεμιέρα του Λονδίνου εξελίχθηκε σε ξεχωριστό γεγονός, με τα διεθνή μέσα ενημέρωσης να καλύπτουν εκτενώς τις αφίξεις στο κόκκινο χαλί.
Οι δηλώσεις των ηθοποιών ενίσχυσαν ακόμη περισσότερο το ενδιαφέρον. Ο Τομ Χόλαντ χαρακτήρισε την ταινία αριστούργημα, ενώ ο Ματ Ντέιμον την περιέγραψε ως τη δυσκολότερη δουλειά της καριέρας του.
Η διαδικτυακή αντιπαράθεση για το καστ
Αντιδράσεις προκάλεσε και το τελικό τρέιλερ, το οποίο συγκέντρωσε περίπου 542.000 αρνητικές αξιολογήσεις, κυρίως εξαιτίας της επιλογής της Λουπίτα Νιόνγκο για τον ρόλο της Ωραίας Ελένης.
Στη συζήτηση παρενέβη και ο Έλον Μασκ, κατηγορώντας τον Κρίστοφερ Νόλαν για προκατάληψη απέναντι στους Έλληνες σχετικά με τις επιλογές του καστ.
Η Universal επέλεξε να μην απαντήσει στην αντιπαράθεση, χωρίς όμως να επιχειρήσει να περιορίσει τη δημόσια συζήτηση.
«Θάνατος, φόροι και Κρίστοφερ Νόλαν»
Η στρατηγική της σπανιότητας, αντί της συνεχούς προβολής και του διαφημιστικού κορεσμού, φαίνεται ότι απέδωσε.
«Θάνατος, φόροι και Κρίστοφερ Νόλαν. Αυτά είναι τα μόνα σίγουρα στη ζωή», τόνισε ο Σον Ρόμπινς, διευθυντής αναλυτικών στοιχείων στο Fandango και ιδρυτής του Box Office Theory.
«Έχει επανεφεύρει το είδος των υπερηρώων, με πολλαπλές πρωτότυπες ταινίες που προκαλούν σκέψη και έχει μετατρέψει ένα τρίωρο βιογραφικό έργο σε παγκόσμια επιτυχία. Δεν είναι μόνο η παλιά φρουρά των σινεφίλ που εμφανίζονται για ταινίες όπως η Οδύσσεια και ο Οπενχάιμερ. Ο Νόλαν έχει μια σπάνια δύναμη έλξης μεταξύ των millennials και της Gen Z, κάτι που είναι κρίσιμο για τη συνεχή εξέλιξη της κινηματογραφικής βιομηχανίας» πρόσθεσε.
Ο Πολ Ντεργκαραμπεντιάν, επικεφαλής τάσεων αγοράς στην Rentrak, επεσήμανε:
«Ο Κρίστοφερ Νόλαν είναι ένας από τους λίγους σκηνοθέτες των οποίων το όνομα αποτελεί εγγύηση για την επιτυχία στο box office».
«Η δουλειά του, τον έχει κάνει αγαπητό στους λάτρεις του κινηματογράφου σε όλο τον κόσμο. Είναι πραγματικά μια κατηγορία από μόνος του» πρόσθεσε.
Η συμβολή του IMAX
Ο διευθύνων σύμβουλος της IMAX, Ριτς Γκέλφοντ, υπογράμμισε τη σημασία της συγκεκριμένης τεχνολογίας στη μετατροπή της ταινίας σε παγκόσμιο κινηματογραφικό γεγονός.
«Η Οδύσσεια δια χειρός του Κρίστοφερ Νόλαν θα είναι για πάντα μια σπουδαία ταινία», ανέφερε.
«Είχε ένα εξαιρετικό καστ, έναν φοβερό σκηνοθέτη και ασύλληπτες τοποθεσίες όπου γυρίστηκε. Αλλά νομίζω ότι αυτό που έκανε το IMAX ήταν να τη μετατρέψει από μια σπουδαία ταινία σε ένα τεράστιο πολιτιστικό γεγονός σε παγκόσμιο επίπεδο» κατέληξε.
- 32 λεπτά πριν Αλτσχάιμερ: Πώς συνδέεται η κατανάλωση αυγών με τον κίνδυνο εμφάνισης
- 1 ώρα πριν Το μυστικό πίσω από την τεράστια επιτυχία της «Οδύσσειας»
- 2 ώρες πριν Ποια «κόλπα» δεν ξεγελούν το αλκοτέστ
