Γιατί οι καταναλωτές επιλέγουν όλο και περισσότερο προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας
Σημαντικά ενισχυμένη εμφανίζεται η παρουσία των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στα σούπερ μάρκετ και τα Cash & Carry, με τους καταναλωτές να τα επιλέγουν ολοένα και περισσότερο, κυρίως λόγω τιμής αλλά και ποιότητας.
Σύμφωνα με μελέτη της ICAP CRIF, η διείσδυση των private label προϊόντων στην αγορά υπολογίζεται πλέον στο 25,5%, γεγονός που σημαίνει ότι περίπου ένα στα τέσσερα προϊόντα που πωλούνται στα οργανωμένα σημεία λιανικής είναι ιδιωτικής ετικέτας.
Γιατί αυξάνονται τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας
Οι μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ επενδύουν ολοένα περισσότερο στα δικά τους προϊόντα, ενισχύοντας την παρουσία τους μέσα από προσφορές, ανανεωμένες συσκευασίες, βελτιωμένο σχεδιασμό και μεγαλύτερη ποικιλία.
Την ίδια στιγμή, οι καταναλωτές φαίνεται να εμπιστεύονται πλέον περισσότερο τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, καθώς αρκετές έρευνες δείχνουν ότι τα θεωρούν αντίστοιχης ποιότητας με τα επώνυμα προϊόντα, αλλά πιο οικονομικά.
«Πρωταθλητές» τα τρόφιμα
Τα τρόφιμα εξακολουθούν να κυριαρχούν στην κατηγορία των private label προϊόντων, καλύπτοντας ποσοστό 68% έως 70% της συνολικής αξίας πωλήσεων τα τελευταία χρόνια.
Ακολουθούν τα απορρυπαντικά, χαρτικά και καθαριστικά, τα οποία καταλαμβάνουν μερίδιο 20%-22% της αγοράς.
Αύξηση πωλήσεων και κερδών για τον κλάδο
Η μελέτη περιλαμβάνει χρηματοοικονομική ανάλυση για την περίοδο 2020-2024, βασισμένη σε δείγμα 44 εταιρειών από τον χώρο των σούπερ μάρκετ και των Cash & Carry που διαθέτουν προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας.
Τα στοιχεία δείχνουν σταθερή άνοδο καθ’ όλη την πενταετία, με τις πωλήσεις να αυξάνονται το 2024 κατά 4,5% σε σχέση με το 2023, ενώ αντίστοιχη αύξηση καταγράφηκε και στα μικτά κέρδη.
Παράλληλα, το τελικό καθαρό αποτέλεσμα προ φόρων παρέμεινε θετικό σε όλα τα έτη της περιόδου, διαμορφούμενο το 2024 στα 209,5 εκατ. ευρώ.
Ο πληθωρισμός άλλαξε τις καταναλωτικές συνήθειες
Ιδιαίτερα έντονη ήταν η ανάπτυξη την περίοδο 2022-2023, όταν η αγορά κατέγραψε μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης κοντά στο 10%.
Η εκτίναξη του πληθωρισμού, ειδικά στα τρόφιμα, οδήγησε πολλούς καταναλωτές σε πιο οικονομικές επιλογές, στρέφοντάς τους προς τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας για την κάλυψη βασικών αναγκών.
Τη διετία 2024-2025, η αγορά συνέχισε να αναπτύσσεται, αλλά με ηπιότερους ρυθμούς, περίπου 5%, δείχνοντας ότι τα private label προϊόντα φαίνεται να έχουν αποκτήσει πλέον σταθερή θέση στο καλάθι του καταναλωτή.
- 28 λεπτά πριν Το ελληνικό νησί που βυθίζεται σιγά-σιγά
- 1 ώρα πριν Τι σημαίνει το «N» στο κινητό σου
- 2 ώρες πριν Το σχέδιο των Χιλιανών διαρρηκτών: Πώς «χτυπούν» πολυτελείς κατοικίες στην Ελλάδα
