Πιστοποίηση για influencers: Τι αλλάζει και ποιοι κινδυνεύουν να μείνουν εκτός
Στην καθιέρωση διαδικασιών πιστοποίησης των influencers προχωρά το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ), επιχειρώντας να θέσει σαφείς κανόνες σε μια ταχύτατα αναπτυσσόμενη αγορά. Στο πλαίσιο αυτό, αναπτύχθηκε ειδικό εκπαιδευτικό σεμινάριο, με στόχο την ενημέρωση και κατάρτιση των δημιουργών περιεχομένου γύρω από τις υποχρεώσεις και τα όρια της διαφημιστικής επικοινωνίας.
Η πρωτοβουλία έρχεται σε μια περίοδο όπου το influencer marketing γνωρίζει εκρηκτική ανάπτυξη, ιδίως σε πλατφόρμες όπως το Instagram και το TikTok, με όλο και περισσότερες εταιρείες να στρέφονται σε πρόσωπα με ισχυρή παρουσία στα social media για την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών.
Έλλειψη γνώσης και ανάγκη ρύθμισης
Όπως επισημαίνεται, πολλές επιχειρήσεις συνεργάζονται πλέον με δημιουργούς περιεχομένου που δεν διαθέτουν βασικές γνώσεις για το τι επιτρέπεται και τι όχι στη διαφήμιση. Το γεγονός αυτό δημιουργεί σύγχυση στο κοινό, καθώς δεν είναι πάντα σαφές πότε μια ανάρτηση αποτελεί διαφημιστικό μήνυμα.
Σύμφωνα με τους κανόνες δεοντολογίας, θα πρέπει να αναφέρεται ξεκάθαρα όταν ένα περιεχόμενο είναι χορηγούμενο, προκειμένου να διασφαλίζεται η διαφάνεια και η προστασία των καταναλωτών.
Ραγδαία ανάπτυξη του influencer marketing
Η αγορά του influencer marketing εκτιμάται ότι αυξάνεται με ταχύτατους ρυθμούς, προσεγγίζοντας διεθνώς τα 70 δισ. δολάρια έως το 2030. Παράλληλα, η είσοδος νέων δημιουργών –από bloggers και vloggers έως tiktokers– ενισχύει τον ανταγωνισμό και μεταβάλλει διαρκώς το τοπίο.
Ωστόσο, το θεσμικό πλαίσιο δεν είναι ακόμη πλήρως γνωστό ή κατανοητό από όλους τους εμπλεκόμενους, γεγονός που καθιστά αναγκαία την εκπαίδευση και την πιστοποίηση.
Πώς θα λειτουργεί η πιστοποίηση
Το εκπαιδευτικό πρόγραμμα του ΣΕΕ περιλαμβάνει ενότητες θεωρητικής κατάρτισης και αξιολόγησης, μέσω των οποίων οι συμμετέχοντες θα μπορούν να αποκτούν πιστοποίηση, εφόσον αποδείξουν ότι κατανοούν και εφαρμόζουν τους κανόνες της διαφημιστικής επικοινωνίας.
Η πιστοποίηση αυτή αναμένεται να λειτουργήσει ως εργαλείο αξιοπιστίας για τους influencers, ενισχύοντας την εμπιστοσύνη τόσο των brands όσο και του κοινού.
Στόχος η διαφάνεια στην αγορά
Κεντρικός στόχος της πρωτοβουλίας είναι η ενίσχυση της διαφάνειας και της υπευθυνότητας στο ψηφιακό περιβάλλον. Οι εταιρείες καλούνται να συνεργάζονται με πιστοποιημένους δημιουργούς περιεχομένου, ενώ οι ίδιοι οι influencers οφείλουν να δηλώνουν ξεκάθαρα κάθε διαφημιστική συνεργασία.
Η νέα αυτή πραγματικότητα σηματοδοτεί μια σημαντική μετάβαση για τον κλάδο, θέτοντας τις βάσεις για πιο οργανωμένη και αξιόπιστη λειτουργία της αγοράς του influencer marketing.
- 1 ώρα πριν Τι σημαίνει το «N» στο κινητό σου
- 2 ώρες πριν Το σχέδιο των Χιλιανών διαρρηκτών: Πώς «χτυπούν» πολυτελείς κατοικίες στην Ελλάδα
- 3 ώρες πριν Ποια ψηφία να αποφεύγεις στη λοταρία – Τι λέει ειδικός στα τυχερά παιχνίδια
